在上一篇我发表文章《动漫营销 企业的商战的法宝》后,一直在思索,动漫营销成本还是相对高端,对于小企业来说,如果先收漫画入手,是非常不错一个选择,成本低,新颖。漫画,即用简单而夸张的手法来描绘生活中如何更好的运用企业营销的产品的图画。运用产品变形、比拟、象征的方法构成幽默的图画,达到赞扬产品的效果。所以接下来浅谈一下所谓的漫画营销。
漫画营销,我们先说漫画是一种艺术表现形式,画面与故事相辅相成,用精炼的语言,夸张、省略、暗示等手法来传递信息。顾名思义,漫画营销就是用漫画来传播商业信息(包括企业品牌、文化、产品)的一种营销模式。我认为伴随移动互联网发展,未来漫画营销会成为手机彩信上大有发展,成为企业营销中新手段。
在传统行业中,漫画营销的已经在美国迪斯尼中表现出。早在迪斯尼出品的动漫书籍里面,就在书籍中的人物或者动物加入一些商业背景,植入了商业广告,潜移默化地影响看漫画书的儿童,从小营造其消费观念和消费认识。这种对潜意识的影响力随着时间的累积日趋明显,对于构筑商业品牌观念有长远的影响力和效果,是一种极富远见的营销手段。
进入创意时代以后,国家大力扶持文化创意产业,从事漫画领域研究的人大大增加,单纯的漫画娱乐是不能保证从业者的生活的,漫画只有和商业结合产生经济效应后才获得长足发展,于是未来会产生了杂志漫画营销、书籍漫画营销、音像漫画营销、手机漫画营销等多种漫画营销形式载体。
随着互联网网络营销的一步步发展,现在企业已经将网络营销视为重点宣传平台,而网络的多元化特性也使得一些新的有效手段浮出水面,所以真正最简单漫画营销形式是通过一些现热门漫画和创造受网民欢迎的漫画人物故事等,插入要宣传的商品、公司名、网址、联系方式、广告背景等等,甚至运用音频视频等手段进行展示,传播后往往一传十十传百,长久被反复传播,效果非常好,又不会引起反感。
当年,长安奔奔以漫画人物代言,朱德庸先生敏锐地捕捉到了这一新动向,于近期创作了一系列奔奔族的漫画,其中“男奔奔”、“女奔奔”的漫画人物形象非常可爱,深得网友喜爱。而在长安看来,“奔奔族”的特点和长安奔奔的产品特性非常相似,奔奔的产品优势是外形动感时尚、空间宽阔、动力十足,而奔奔族恰好是追求时尚个性、追求个人的自由发展空间以及追求活力激情生活的年轻族群,二者特点的相似性让长安持续关注“奔奔族”的发展动态,并借势而动。在汽车营销方式上是一个创新之举,虽然漫画人物的名气不如明星人物名气大,但是漫画人物更富亲和力和想象力,而朱德庸漫画的艺术气质将为奔奔的品牌增色不少,长安奔奔似乎正在延续这一卡通营销的神话,借助漫画大师的全力支持,长安奔奔的漫画营销在市场上疯狂了一把。
下一步我会长期对漫画营销此项研究,把更多的商业思维引入到漫画领域,刺激了漫画营销的发展。企业产品能更有效、即时、到位地把这些内容融入到漫画中去,让读者喜欢,产生共鸣和认同感,从而强化漫画在读者中的影响力。企业产品理念要与漫画创作风格更能撞击出智慧的火花,而且能够给读者以新鲜感,也可以